纽菲特童话剧艺术 母婴行业的一股清流

  婴幼儿配方乳粉注册制出台后,虽然大幅减少了奶粉品牌数量,拉高了行业进入门槛,但是目前市场上任有超过400个系列,300多个品牌。随着新生人口数量下滑,产能过剩越发凸显,奶粉企业之间的竞争越发激烈,各奶粉品牌急需找到自己的核心竞争力。

  在市场营销看奶粉的母婴行业,纽菲特走出了一条非常差异化的营销路线,文化营销,在全国范围掀起了纽菲特童话艺术,成为母婴行业的一股清流。

  纽菲特董事长汪海涛认为,奶粉行业销售手段与渠道思维落后僵化,变革势在必行。当前奶粉市场存在诸多问题,奶粉品牌依靠商业手段占领市场份额,未能进入消费者心智; 奶粉营销手段落后,五年前靠医务渠道、崇洋鼓吹,如今靠渠道促销;“消费升级”、“新零售”停留在表面,作为开展业务的筹码,和标榜自己的标签; 一线、二线品牌处在“存量博弈”阶段,依靠“声音大”、“关系好”这种简单粗暴的商业模式切割市场份额。

  纽菲特童话艺术推出的童话剧主题性非常强,心智教育极强,社会影响面极大,看似与奶粉消费无直接关联,但背后长远的意义值得我们关注。

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